Les campagnes de publicité anti-alcool n'auraient pas l'effet escompté auprès des usagers. Ces campagnes, qui exploitent la culpabilité et la honte pour dénoncer les ravages de l'alcool, pourraient encourager le grand public à consommer de l'alcool, selon une étude publiée par l'Indiana University Kelley School of Business mercredi 24 février.
L'étude révèle que ces campagnes anti-alcool proposent un message si fort que les consommateurs finissent par prendre de la distance vis-à-vis des images et à s'imaginer que cela ne peut arriver qu'aux autres. En tentant de culpabiliser les usagers pour restreindre leur consommation d'alcool, ces campagnes accentuent, au contraire, leur envie de boire.
"La santé publique dépense beaucoup de temps et d'argent pour ces campagnes qui peuvent finalement faire plus de mal que de bien. Les publicités anti-alcool poussent plus à la consommation qu'autre chose", explique Adam Duhachek, co-auteur de l'étude.
Cette étude a été menée sur 1.200 étudiants américains en licence qui ont visionné des publicités portées sur la culpabilité et la honte.
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